近日，第四批“天府旅游名牌”和第六批“天府旅游命名县和特色县”名单陆续公示。其中，有一个市（州）的身影频频出现在今年“天府旅游名牌”系列产品公示名单中，榜上有名6次，它就是被誉为“天府之肺”“动植物基因库”的雅安。

为何雅安的多个产品能入选“天府旅游名牌”？建设“天府旅游名牌”矩阵能为雅安带来哪些效益？2024四川省文化和旅游发展大会（以下简称“文旅大会”）召开在即，雅安作为本届文旅大会的承办地，在文化旅游产业发展上又有何新突破？

雅安“女娲补天”雕像（雅安市文化广播电视体育和旅游局供图）

多面开花

它们为何入选“天府旅游名牌”？

什么叫做“天府旅游名牌”系列产品？早在2019年，四川便提出建设“天府旅游名县”，历经数年，不仅陆续评选出好几批天府旅游命名县，而后还进一步开展了包含天府旅游名镇、名村、名宿、名导、名品和美食六大类的“天府旅游名牌”建设，最终形成以天府旅游名县为龙头的“天府旅游名牌”系列产品。

然而，入选成为“天府旅游名牌”系列产品并非易事。四川共有183个县（市、区）、3000多个乡镇、数万个行政村，从这激烈竞争中脱颖而出，是真正的百里挑一，千里挑一，甚至是万里挑一。

雨城区十里芳菲·野玫瑰村民宿（雅安市文化广播电视体育和旅游局供图）

在此背景下，今年“天府旅游名牌”系列产品公示名单中，雅安还上榜6次，分别是：荥经县入选天府旅游名县命名县公示名单，宝兴县入选天府旅游特色县公示名单，汉源县九襄镇入选天府旅游名镇公示名单，宝兴县邓池沟村入选天府旅游名村公示名单，荥经县元所云峰桢里民宿、雨城区十里芳菲·野玫瑰村民宿入选天府旅游名宿公示名单。这6个“天府旅游名牌”系列产品涉及的领域广泛，从名县命名县、特色县，到名镇、名村及名宿，可谓多面开花、共同发展。

那么，它们为何能入选“天府旅游名牌”系列产品呢？一方面，雅安全市营造出争创“天府旅游名牌”良好氛围，并提前谋划、有序推进；另一方面，雅安各县域因地制宜放大各自特色资源优势，不断提档升级，增强文旅产业竞争力；最重要的是，雅安以品牌创建为抓手，加快推进文旅兴市建设，持续围绕世界大熊猫文化旅游重要目的地建设，擘画“一地”蓝图，布局产业链发展新质生产力，推动雅安文旅产业高质量发展。

荥经龙苍沟国家森林公园（雅安市文化广播电视体育和旅游局供图）

以荥经县创建天府旅游名县为例，雅安市、县两级联动，经过三年创建，在文旅品牌上硕果累累，成功创成4A级旅游景区1家、3A级旅游景区4家、市级旅游度假区1家，4星级旅游饭店1家和3星级旅游饭店2家等。同时，貊貊生态文化融合基础设施建设项目及中国·荥经桢楠王公园等项目持续规划完善。

荥经貊貊空间外观（雅安市文化广播电视体育和旅游局供图）

此外，找准定位、兴盛业态、跨界融合，是汉源县九襄镇和宝兴县邓池沟村分别入选天府旅游名镇公示名单、天府旅游名村公示名单的制胜法宝。汉源县九襄镇拥有丰富的农文旅融合发展经验，突出打造“阳光花海、康养圣地”幸福九襄名片，连续11年举办四川花卉（果类）生态旅游节暨汉源县“阳光花海·康养圣地”旅游文化月系列活动。

宝兴县邓池沟村则擦亮宝兴“熊猫老家”名片，突出大熊猫溯源主题，创新开发观光度假、农事体验、民俗文化、休闲游憩、乡村民宿、特色美食等多个旅游产品。

效益凸显

打得一手系列“天府旅游”好牌

事实上，近年来雅安建设“天府旅游名牌”矩阵远不止这6个产品。据统计，截至目前，雅安已经成功创成3个天府旅游名县命名县、1个天府旅游特色县、4个天府旅游名镇、5个天府旅游名村、3家天府旅游名宿、1个天府旅游名品以及4道天府旅游美食。雅安打得一手系列“天府旅游”好牌。

建设“天府旅游名牌”矩阵，不仅能带来品牌建设上的社会效益，也能促进达成可观的经济效益，有利于构建现代化旅游产业体系、发挥旅游综合带动作用以及促进当地乡村振兴。

汉源县九襄镇在创建过程中，依托百公里百万亩乡村振兴果蔬产业带丰富的农旅、文旅资源，大力发展花果经济、体验经济，着力实现资源变产品、景观变景区、品质变品牌，规范黄牛肉餐饮市场，其中重点打造的九襄第一门户——南山府（黎州不夜城、九襄美食街），2023年吸引游客431.17万人次，实现旅游综合收入40.84亿元。

宝兴县邓池沟村依托蜂桶寨邓池沟景区，通过“景区带村”的发展模式，做精做强民宿旅游产业，推动产村相融、一体发展，人均年收入增加1.6万元，文化旅游富民效应日益明显。目前，邓池沟村已经吸纳带动760余人就地就业，全村近71%的村民蜕变为景民，在自己的家门口就能吃上“旅游饭”。

前段时间，“2024天府旅游名县巡礼”采风活动走进第五批天府旅游命名县之一的雅安名山。创建成功一年后，名山的文旅品牌更加响亮，产业动能更加强劲，经济效益更加凸显。

尤其是名山正在大力发展的以“茶观光”和“茶体验”为主的乡村民宿集群，吸引了不少来自世界各地的游客前往。据四川日报报道，暑期以来，民宿入住率大约在70%以上，从目前预订情况来看，8月份预订量应该还会持续增长。据了解，雅安部分民宿接待游客除了来自成都、北京、上海等地，还有来自德国、瑞士等地的海外游客。

蒙顶山皇茶园（雅安市文化广播电视体育和旅游局供图）

近三年，名山区共接待游客1420.19万人次，旅游产业综合收入128.17亿元，接待游客人次年均增速75%，旅游总收入年均增速42%。据初步统计，今年上半年，名山区共接待游客370.46万人次，旅游产业综合收入29.5亿元，与2023年同期相比分别增长14%、31%。

从天府旅游名县到名镇再到名村，雅安全域旅游正在遍地开花，文旅赋能乡村振兴拥有更多的“经验样板”。

乘风大会

进一步推动文旅融合高质量发展

今年的四川省文化和旅游发展大会承办地正是在雅安，乘着文旅大会的东风，雅安在文旅融合高质量发展上还有哪些新突破与新期待？

雅安肩负着建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的重大使命，充分发挥大熊猫、茶等优势文旅资源，扎实做好“大熊猫+旅游”大文章，是雅安推进文旅融合高质量发展的重中之重。2022年省十二届二次全会以来，雅安实施以会兴城促业、推动文旅兴市项目160个、累计完成投资382.09亿元。

1869中国大熊猫生态世界项目（一期）首开区（雅安市融媒体中心供图）

其中，即将开放的1869中国大熊猫生态世界项目（一期）首开区备受期待。据介绍，1869中国大熊猫生态世界项目规划面积约为6.53平方公里，总用地面积约为4074亩，项目划分为奇遇城、Pan乐谷、逍遥村、熊博园四大业态板块。目前，该项目首开区已进入收尾阶段，建成后将有助于丰富雅安的文旅体验，为城市发展注入新活力。

雅安北郊旅游集散中心建设项目一期属于1869中国大熊猫生态世界片区的重要项目之一。推进该项目，是雅安立足文旅资源和大数据产业优势，推进文旅产业数字化、智慧化建设，以科技赋能加快形成“数字+文旅”深度融合发展格局的创新举措。

夜游青衣江（雅安市融媒体中心供图）

此外，作为文旅大会的重点项目之一的夜游青衣江项目，目前基本完工，正试运行，乘坐游船能观看皇冠酒店的灯光秀，还能近距离观赏女娲补天雕像，从不同的角度欣赏雅安的美。

除了拥有良好的观光游玩体验，消费场所的建造升级也是提升城市品质、满足人民美好生活需求的重要途径。今年8月，熊猫绿岛文旅特色消费街区正式开街，并集餐饮、游乐、商务、休闲、文创等为一体。在这里，不仅能品尝到砂锅雅鱼、蒙顶山茶宴、天全鱼子酱等地道的雅安美食，也能寻找到熊猫文创产品、周公山竹编、金丝楠根雕等为代表的“雅字号”系列旅游商品，全方位领略雅安当地文化，助力全域旅游消费新格局构建。

此外，雅安碧峰峡景区作为全国唯一一个以大熊猫为核心资源打造的国家级5A景区也正全面推进提升项目。据了解，景区提升项目总投资1亿元，升级改造完成后，景区将实现“颜值”和功能的双升级。

周公山楠水阁温泉酒店提升改造项目是今年四川省重点文旅项目之一，项目位于周公山镇新荣村，总投资2.5亿元，该项目建成后，将与同片打造的遥远的野玫瑰村（十里芳菲温泉康养谷）、周公山温泉度假营地、周公山游客中心、海子山康养度假旅游区等文旅项目同频共振，区域联动，共同带动雅安全域旅游发展。

318川藏公路零公里自驾大本营（雅安市文化广播电视体育和旅游局供图）

318川藏公路零公里自驾大本营主题博物馆作为重点项目已在雅安正式落成，博物馆运用现代科技手段，结合实物展示、图文介绍、互动体验等多种形式，全面深入展示318国道的历史沿革、地理特点、自然风光和人文风情。

近年来，雅安大力推动文旅重点项目建设，升级改造重点景区设施配套及服务水平，进一步推动雅安城市消费业态发展，举全市之力筹备文旅大会，以重点项目建设，为文旅大会增添一道道靓丽的风景线。

此外，雅安还大力发展“体育+旅游”跨界融合，积极推出“跟着赛事去旅行”，近年来承办国青男篮挑战赛、省级“三大球”城市联赛、“全域天府”等精品赛事，将赛事流量变为“旅游留量”，吸引广大游客前来感受文体旅融合发展的魅力。

从世界钢琴大师郎朗在雅安举办音乐会，到顶流女明星大熊猫“香香”归国后在雅安碧峰峡基地庆生，再到第二十届蒙顶山茶文化旅游节、第十五届两岸电影展之台电影展等重大节会活动在雅举办，以及引爆全网的“天全鱼子酱”“汉源古路村”“荥经桢楠王”等话题营销，都是雅安全力推动文旅高质量发展的生动注脚。

雅安城市图景（雅安融媒体中心供图）

接下来，雅安将不断整合文旅优质资源，丰富文旅业态，延伸产业链条，加快形成“多点支撑、多业共生、多元融合”的文旅融合新格局，大力推进文旅项目，聚焦文旅产品打造，持续提升文旅服务，创新文旅宣传营销，擦亮文旅消费品牌，全力推动文旅兴市，加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，为文化强省旅游强省建设贡献更多雅安力量。（雅安市文化广播电视体育和旅游局供稿）