随着成都世运会进入倒计时一周年，“世运新十二月市”系列体验活动引发关注。

作为世运项目的科普推广活动，“世运新十二月市”结合成都传统文化品牌“十二月市”，以“一月一主题”开展全民沉浸式体验系列活动，逐月解锁世运项目，打造“体育+文旅”“体育+商业”“体育+艺术”等赛事体验场景。

这是打造“世运会+”消费新场景的成都探索，也是传承弘扬成都千年商业文明和“十二月市”历史文化底蕴的又一力举。

东门码头（成都市锦江区融媒体中心供图）

“十二月市”焕新归来

成都，自古因商而立、因商而兴。海内外商贾云集、声势浩大的“十二月市”是成都古代商业文明的重要承载。

何为“十二月市”？唐宋时期，成都商品交易市场繁荣兴盛，形成了官方主导按月令举办的专业性市集“十二月市”，实现“月月有集市、市市不相复”。

如今，新“十二月市”焕新归来，意在重塑新时代成都“十二月市”商贸繁华盛景。

正月灯市，以彩灯文创、国潮旅拍、非遗传承、花卉集市、围炉煮茶、互动游戏等业态打造消费新场景；二月花市，深挖天府花文化内涵，着重打造年宵花节游购场景；三月蚕市，以“全球良品体验月”为主题，再现“城中东西市，闻客次第迎”的繁荣；四月锦市，传承时尚潮流传统，延续“江东历代尚未有锦，成都独称妙”的时尚创新引领地位，再造繁华锦市；五月扇市，传承消夏休闲传统，推出消夏游、亲子游、露营游等旅游消费产品；六月香市，传承雅致生活传统，发展“美丽经济”……过去半年间，传统“十二月市”被赋予新的时代内涵，每个农历月令也被赋予现代生活美学。

“月月有主题”“周周有活动”的热闹背后，消费热度上行。成都市统计局发布的2024年成都经济“半年报”显示，2024年上半年，成都实现社会消费品零售总额5068.3亿元，同比增长2.2%，其中6月当月增长4.2%。

在成都高新区交子大道举办的成都“展城融合”暨新“十二月市”系列促消费活动之“糖酒会天下·潮饮生活季”。（中粮会展供图）

有烟火气，也有文化味

锦城繁华，何以感知？在成都，有8千家咖啡馆、1万家茶馆、2万家火锅店、30万家餐馆，烟火气息俯拾皆是。

在此基础之上，川酿佳肴、余音绕蓉、今夜无眠、熊猫家园、天府文旅、和美乡村、会展博览、运动赛事、公园绿道、教育医疗等十大消费场景的塑造也于今年初被提上日程，新“十二月市”成为重要载体。

在“展城融合”新路径的探索中，配合新“十二月市”的多个时令性消费展会纷至沓来。比如，正月期间的新春年货购物节、“年年年味·天天添福”国潮嘉年华活动、美好生活万千气象消费展，农历七月的潮流生活博览会、珠宝展。

而在运动赛事消费场景方面，成都创新推出“世运新十二月市”系列活动。截至目前，一月“友谊市”、二月“欢乐市”、三月“挑战市”、四月“跑市”、五月“舞市”、六月“舟市”、七月“水市”已相继举行，持续把世运会项目推广体验“搬”到商圈、景区，送入校园、街头。

世园会举办期间，“国潮十二月市”前后也将持续6个月，七月宝市、八月桂市、九月药市等将于成都世园会主会场蓉城时光街轮番上阵。

消费场景的创新，是激活消费潜力的关键。为创新打造“十二月市”消费场景，成都持续深化“十二月市”文化研究，升级打造“十二月市”博物馆、主题街区等文化地标，推出“十二月市”文创纪念商品，让成都市井生活和天府文化“看得见、摸得着、可体验、能带走”。

成都新“十二月市”之七月宝市开市（成都市商务局供图）

既重塑盛景，又弘扬品牌

日前，促进服务消费政策密集出台，品牌培育在增强服务消费动能上的作用被关注。

如何以品牌之力深挖拉动消费扩容升级的“富矿”？在成都，历经千年形成的独一无二的“十二月市”被寄予厚望。

为将新“十二月市”打造为具有中国式现代化特色的城市消费品牌，成都以新“十二月市”品牌为牵引，奏响各类市场主体广泛参与的消费“交响乐”，做优消费新场景和消费新供给，着力培育一批消费新平台，推动文商旅体农展融合创新，丰富“三城三都”时代表达，提升自主品牌竞争力和消费市场开放度。

同时，推出专属品牌资源包，建立一套标准化视觉识别系统、一套线下活动执行规范、一套效果监测评价体系，全方位打造成都新“十二月市”品牌IP，进一步增强天府文化认同感，塑造万千气象的城市消费品牌。

日前，“成都好city”国际消费季活动启动，通过将消费热点与文创名城、旅游名城、赛事名城、美食之都、音乐之都、会展之都相结合，着力深化大宗消费、服务消费、进口消费等多领域联动，不断强化成都新“十二月市”消费品牌，在“消费促进年”充分展示成都消费的整体形象。

“益，古大都会也。有江山之雄，有文物之盛。”千年前，“十二月市”映照出成都“列备五都”、享誉“扬一益二”“喧然名都会”的商贸盛景；现如今，新“十二月市”是天府文化的传承延续和具体表达，也是塑造成都建设国际消费中心城市的重要文化品牌。（杨蓉）