日前启幕的第31届中国国际广告节上，好医生集团下辖公司报送的案例《滋胃旅行》整合营销传播项目获“2024年度活动营销金案”。

据悉，《滋胃旅行》是好医生集团从年轻人的视角出发，实现与年轻群体的深度对话，将康小新IP在护胃科普行的见闻，根据不同地域饮食习惯和文化制定地域养胃方案，总结成了一首说唱类歌曲，用音乐传递爱胃知识，传递中医药文化魅力。截至目前，歌曲MV播放量已达246万人次，官方平台歌曲及MV播放量达50万人次，相关话题在微博收获1.1亿浏览量和1.5万讨论量。

从第一次携手连锁门店开启爱胃爱健康活动，到“多一份理解”赠送爱胃午餐活动，在社区、门店检测幽门螺杆菌，开设公益滋“胃”夜市，推出爱胃品牌流行单曲、说唱单曲，再到联动千家药店开展健康快闪活动，好医生集团发起爱胃爱健康公益活动7年来，持续丰富“康小新”IP内涵，坚持传播爱胃科普，不断提升品牌温度。

据悉，未来，好医生集团还将继续挖掘和丰富品牌内涵，不断创新公益科普的形式，打造年轻化、特色化的肠胃健康科普。（张嘉艺）