如果说“黑神话·悟空”为中华传统优秀文化在全球范围的传播提供了契机和载体，成为产业发展和内容创新的范例。作为全球萌宠、动物活化石的大熊猫，也在大熊猫走向世界的地方——“绿美雅安熊猫家园”创造着线下“神话”。

国庆将至，金秋铺就一片锦绣，雅安用一系列浓墨重彩的大手笔，描绘出文旅创新的大画卷，“绿神话·熊猫”的新故事新业态，正在这里惊喜上演；“你好，中国”的对外旅游品牌推广中，雅安积极融入其中，让更多的人能在这里感受绿美雅安、感受熊猫文化、感受复合业态、感受和谐之美。

“安逸四川雅安之夜”宣传推广活动现场（郝立艺 摄）

一场盛会绿色生态的多元呈现

9月26日—27日，“安逸四川雅安之夜”宣传推广活动、2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安举办。其中，宣传推广活动以“大熊猫”主题为核心，利用沉浸式体验和创新演艺手法，推广“安逸四川”，宣传“绿美雅安”，讲述四川故事、展现雅安形象，大熊猫打卡区将持续展出至国庆节，邀请市民、游客看熊猫、喝雅茶，畅游绿美雅安，共享大熊猫式漫生活。

“办会、兴城、促业”，雅安筹备盛会也筹备未来。这是一场开放的盛会，来自五湖四海的嘉宾齐聚雅安，共享雅安之美、共寻合作契机、共谋文旅发展；这是一场融合的盛会，“夜游青衣江”等沉浸式体验项目，通过精心设计的灯光秀、数字水帘、雾森系统等，充分把虚拟现实、人工智能、数字光影等新技术新装备与雅安文旅融合，为沿江夜景增添无尽魅力；这是一场创新的盛会，汇聚文旅产业设计与创想、展示数字文旅创新实践成果，促进技术装备供需对接，推动新质生产力发展。

“安逸四川雅安之夜”宣传推广活动现场（郝立艺 摄）

奔腾的大渡河、蜿蜒的青衣江孕育出了雅安这座大美之城，大美雅安，美在生态；大美雅安，美在山水；大美雅安，美在人文。青衣江水在夜色中缓缓流淌，两岸的流光溢彩美不胜收，流动的浪漫之中，是雅安的得天独厚和余味绵长；在雅安“CityWalk”，既能感受雅安市博物馆、西康博物馆、高颐阙公园的文化浸润，又能开启熊猫绿岛公园、北纬三十度公园、滨江绿廊的生态漫步；从雅安市区出发，可直达周公山、瓦屋山、峨眉山等景区，加深了雅安与四川全省旅游资源的链接；雅安正以全新面貌深度融入巴蜀文化走廊，打造成渝双核、双圈最具影响力的旅游目的地、旅游首选地。

喇叭河景区（雅安市文化广播电视体育和旅游局供图）

一个重要目的地熊猫萌宠的神话

四川省委十二届二次全会赋予雅安“建设世界大熊猫文化旅游重要目的地”的重大使命，盛会举办期间，建设世界大熊猫文化旅游重要目的地新项目、新成果的展现，让人们在现实中看到了令人惊喜的“绿神话·熊猫”。

熊猫+旅游有名片，聚焦“市内+市外”“成渝+全国”“国内+欧亚”三个圈层，持续擦亮了世界大熊猫文化发源地、世界茶文化发源地和世界茶文明发祥地、世界级环贡嘎高山观景平台群、世界级G318最美景观大道旅游风景道四大名片，培育熊猫文化大体验、大研学、大度假三大拳头产品，一批以1869中国大熊猫生态世界为代表的体验项目、以荥经大熊猫国际森林探秘学校为代表研学项目、以周公山旅游度假区为代表的度假项目精彩呈现。

牛背山（雅安市文化广播电视体育和旅游局供图）

熊猫文化品牌培育有亮点，雅安围绕大熊猫文化旅游主题，构建起“1+3+10”品牌矩阵，培育了一对“雅雅”“安安”明星熊猫；推出在宝兴县邓池沟追溯150年前发现并科学命名大熊猫源头的大熊猫溯源之旅，在碧峰峡基地、1869大熊猫生态世界体验大熊猫科研、繁育、保护和大熊猫文化主题演艺、游乐的大熊猫体验之旅，在石棉栗子坪、荥经龙苍沟等放归基地邂逅和守护大熊猫的大熊猫放归之旅3条大熊猫主题国际旅游线路；打造了大熊猫文化源点邓池沟、大熊猫主题景区碧峰峡景区、大熊猫主题剧目《熊猫归来》、大熊猫主题乐园1869“胖达星球”、大熊猫国际文化交流中心主题展馆、大熊猫主题活动、熊猫雅宿、熊猫雅礼等10个熊猫文化旅游新亮点，深受游客喜爱，成功“出圈”。

熊猫绿岛（雅安市文化广播电视体育和旅游局供图）

一条国道G318交旅IP不断放大

2024四川省文化和旅游发展大会举行期间，9月26日—10月7日，雅安同期举办具有全国影响力的中国·雅安318自驾游全国装备展销会。

雅安位于国道318线上海到拉萨的中间位置，地图上的一小点，被雅安文旅挖掘出了大重点，绘出一幅“交旅融合”的靓丽画卷，中国·雅安318自驾大本营入选了“2024年度交通与旅游融合创新项目”名单，“此生必驾318雅安集结再出发”交旅融合“IP”效应不断放大。处在大本营旁边的318·川藏线零公里自驾游大本营主题博物馆，是让自驾游客充分了解318川藏线建设的历史背景等信息的好地方。博物馆内运用现代科技手段，结合实物展示、图文介绍、互动体验等多种形式，让游客能够全面深入地了解318国道的历史沿革、地理特点、自然风光和人文风情。

除此以外，这里还有中国国家地理·探索极致发现科学艺术影像展、路径游装备体验馆、318公路文化体验馆等，引入汽车配件商店、户外运动商店的商业中心和房车营地，随着318自驾大本营基础设施的完善以及“集结地”“始发地”等的打造，成为不少自驾游爱好者的驻足之地。“318此生必驾，雅安集结再出发”，成为318征途中的新口号和新亮点。

看展之余尝雅安地方美食、逛后备箱集市、参加自驾游音乐派对，黄金周期间，为了让远道而来的游客能够不虚此行，雅安丰富了街区、美食、夜游、数旅四大消费场景，创新推出了熊猫绿岛、啤酒广场等特色街区，推出一批以砂锅雅鱼、挞挞面、九襄黄牛肉、石棉烧烤、棒棒鸡为代表的“雅安味道”，努力让广大游客因为一道菜爱上一座城。推出以夜游青衣江、观看《熊猫归来》剧目为代表的夜间消费业态。创新推出沉浸式体验《飞跃雅安》、AI数字熊猫导游、5G+无人机体验穿越碧峰峡、与数字熊猫互动合影等数字文旅新场景，吸引广大游客打卡体验。

以一会为促进、以一地为牵引，谋划产业能级之变、开放格局之变、战略位势之变，雅安向世界一一道来的“绿神话·熊猫”的故事，也将在“你好，中国”的文旅故事中，讲述出不一样的72变。（雅安市文化广播电视体育和旅游局供稿）