今日是七夕节，商家早已瞄准这一商机大打“爱情牌”，但从市场来看，商家的捞金能力远不如2月14日情人节，而市民消费最多的还是鲜花、巧克力、小礼品等“老三样”。

　　专家表示，七夕节仍处在对西方情人节的模仿中，商业促销手段和节日接受度仍缺乏创意，应创新过节赋予节日更多文化和商业内涵。

　　商家大促销捞金能力不敌情人节

　　针对今年的七夕节，蓉城商家在上周就开始推出了一些策划活动，但从总体看，七夕市场仍是势单力薄。昨日，天府早报记者走访了市区多家商场后发现，虽然不是周末，各商场的客流量较平时明显增多，情侣更是不少。

　　虽然部分商场推出了以七夕为名的促销手段，但促销力度和前段时间已经开始的“夏季特卖”、“清仓”相比优惠幅度并不明显。

　　在成都春熙路商圈，各大珠宝店都推出了七夕不同程度的优惠活动，周大福王府井店推出了铂金、K金对戒9折优惠，镶钻对戒则8折优惠。一珠宝店销售人员介绍，虽然七夕活动优惠幅度大，销售额有很大提高，但和西方情人节相比，销售额少了近四成左右。

　　市民狠消费礼物仍是“老三样”

　　虽然人们对七夕节的热情并不如西方情人节，但处在恋爱期的男女显然是不会放过任何一个庆祝的机会。天府早报记者走访得知，成都市内多数酒店七夕节当天的预订已超过七成以上。

　　昨日，成都新南路一家鲜花店工作人员表示，目前已接受了不少预订，玫瑰花目前是3元一支，七夕节当天会涨到10元左右，但不会涨到2月14日情人节15元以上一支的高价顶点。

　　据淘宝的数据显示，今年人们最爱的七夕礼物，依旧是“老三样”——毛绒玩具、鲜花、巧克力。其中，鲜花和巧克力的增长势头最猛，近半个月搜索环比增幅分别为71.64%和65.97%，成交环比增16%和5%。

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　　商业包装有待开发应和民俗文化结合

　　四川省著名经济学家林凌表示，相对西方情人节的市场号召力，七夕节等中国传统节日商业开发还有很长的路。湖南商学院市场营销系主任尹元元表示，节日经济不是节日与商业的简单结合，“节日营销同样需要文化的支撑，才不会过于单薄，才能有持续性。”

　　在林凌看来，现在的“中国情人节”并没有把具有民族传统的文化资源进行商业包装，目前“七夕”在很大程度上是在模仿西方情人节的模式，在消费上很难大幅度地提高市民的消费欲望。当代人除了挖掘这些好的传统，还应发挥民间的智慧进行创新，特别在这个节日无论从购物、旅游等来看，形成一个消费市场氛围。天府早报记者曹实秋